3月27日，以“舉杯中國(guó)·品味世界”為主題，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)支持的第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)酒博會(huì)）在瀘州國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。

    茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹受邀出席開(kāi)幕式，在酒博會(huì)重磅活動(dòng)——中國(guó)國(guó)際酒業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)表主題演講，并到茅臺(tái)展廳巡館。茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席。    

    在中國(guó)國(guó)際酒業(yè)發(fā)展大會(huì)上，圍繞“穩(wěn)中求變、重塑未來(lái)”的活動(dòng)主題，張德芹以《融入時(shí)代浪潮，答好時(shí)代“考卷”》為題，與行業(yè)和兄弟酒企等一道進(jìn)行了交流。    

    張德芹表示，縱觀中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)歷程，每一輪行業(yè)調(diào)整，都有其時(shí)代性和必然性，通過(guò)“破”與“立”的循環(huán)上升，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組，形成了更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。當(dāng)前面臨的新一輪調(diào)整，本質(zhì)上是時(shí)代進(jìn)步催生的消費(fèi)變革，和科技發(fā)展帶來(lái)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，如何在“穩(wěn)”與“變”中找準(zhǔn)方向、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，是我們這代釀酒人必須答好的時(shí)代“考卷”。結(jié)合茅臺(tái)實(shí)踐，張德芹分享了四點(diǎn)思考。

    ——要以敬畏之心筑牢傳承根基，煥新中國(guó)白酒的“傳統(tǒng)魅力”。‌中國(guó)白酒歷經(jīng)千年傳承，已形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基因和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，無(wú)論過(guò)去、還是未來(lái)，都是我們應(yīng)對(duì)時(shí)代變局的底氣和根基所在。茅臺(tái)始終堅(jiān)守“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)“品質(zhì)、品牌、工藝、環(huán)境、文化”五大核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)始終與時(shí)代發(fā)展同頻。中國(guó)白酒的傳承根基，需要行業(yè)同仁來(lái)共同夯筑，茅臺(tái)愿始終和大家一道，以敬畏之心守護(hù)傳承根脈，讓“傳統(tǒng)魅力”在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新的生機(jī)、釋放新的能量。‌

    ——要以開(kāi)放姿態(tài)擁抱時(shí)代變革，激發(fā)中國(guó)白酒的“創(chuàng)新活力”。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是時(shí)代命題，動(dòng)能轉(zhuǎn)換和消費(fèi)變革，是挑戰(zhàn)、更是機(jī)遇。茅臺(tái)始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以物質(zhì)科學(xué)、生命科學(xué)等基礎(chǔ)，研究賦能品質(zhì)工程，以生物科技、循環(huán)技術(shù)助力“雙碳”行動(dòng)，以“智慧茅臺(tái)”建設(shè)和數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)治理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效；始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，大力發(fā)展酒旅融合與文創(chuàng)業(yè)態(tài)，不斷培育新客群、拓展新場(chǎng)景、創(chuàng)造新體驗(yàn)，切實(shí)推動(dòng)從“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”。中國(guó)白酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要行業(yè)同仁來(lái)共同推動(dòng)，茅臺(tái)愿始終和大家一道，以更加開(kāi)放的姿態(tài)共迎機(jī)遇和挑戰(zhàn)，共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的時(shí)代答卷。

    ——要以責(zé)任擔(dān)當(dāng)提升產(chǎn)業(yè)形象，增強(qiáng)中國(guó)白酒的“品牌張力”。品牌形象深刻影響著消費(fèi)傾向，中國(guó)白酒要實(shí)現(xiàn)從“品質(zhì)認(rèn)同”到“價(jià)值認(rèn)同”，需要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的共情與共鳴。茅臺(tái)深入踐行ESG理念，聚焦“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”公益主IP，圍繞“天、地、人、文”，著力打造了“生態(tài)環(huán)保、民生教育、文化傳承、行業(yè)產(chǎn)業(yè)”四大板塊的公益矩陣；大力倡導(dǎo)理性飲酒、健康飲酒新風(fēng)尚，加速推動(dòng)產(chǎn)品出口到文化出海，積極傳播品牌文化和價(jià)值主張。中國(guó)白酒的品牌形象，需要行業(yè)同仁來(lái)共同塑造，茅臺(tái)愿始終和大家一道，以更強(qiáng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)詮釋產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)提升中國(guó)白酒的品牌力和美譽(yù)度，共赴品牌共創(chuàng)、價(jià)值共享的美好未來(lái)。

    ——要以文化自信重塑市場(chǎng)格局，加大中國(guó)白酒的“世界影響力”。中國(guó)白酒作為中華文明的重要紐帶，蘊(yùn)含著豐富的歷史和民族故事。在眾多故事中，中國(guó)的酒文化扮演著不可或缺的角色，它不僅是中華民族對(duì)上天敬畏和對(duì)祖輩崇拜的表達(dá)媒介，更是文化傳承的載體。隨著中華民族的復(fù)興和東方文明的崛起，中國(guó)白酒注定要走向世界舞臺(tái)，茅臺(tái)愿始終和大家一道，共同致力于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)白酒香飄世界，讓中華文明得到全世界的尊重和共享。    

    活動(dòng)中，中酒協(xié)與茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒等名酒企業(yè)共同發(fā)布了《中國(guó)酒業(yè)防內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)倡議書(shū)》。該倡議旨在讓行業(yè)共同抵制“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，為市場(chǎng)營(yíng)造更加公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為中國(guó)酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)更加健康、和諧與繁榮的未來(lái)。    

    開(kāi)幕式前，張德芹陪同出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓到茅臺(tái)展廳巡館，詳細(xì)了解茅臺(tái)展廳布展情況。    

    茅臺(tái)展廳位于瀘州國(guó)際會(huì)展中心C館入口處，面積219㎡。展廳設(shè)計(jì)靈感源于中華文明千年脈絡(luò)，以具有多重內(nèi)涵的“紅飄帶”為切入點(diǎn)，通過(guò)“紅飄帶的時(shí)空對(duì)話(huà)，串聯(lián)千年文明”“赤水河的雙重血脈”“輕如禪意 薄如晨霧”三大維度構(gòu)建，打造一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴，深刻詮釋茅臺(tái)傳統(tǒng)文化中的“變”與“傳承”。    

    步入跨過(guò)酒仙揮筆的飄帶門(mén)，茅臺(tái)溯源展示區(qū)、《茅臺(tái)玖章》展示區(qū)、文化展示區(qū)/ESG報(bào)告/企業(yè)榮譽(yù)、釀酒工藝流程展示區(qū)，在絳紗色絹紗的映襯下如赤水河般鋪展出一幅畫(huà)卷，集中展示了茅臺(tái)品牌的文化魅力。酒展示區(qū)內(nèi)，匯集了笙樂(lè)飛天、散花飛天及珍品、精品、喜宴、生肖等多款茅臺(tái)酒產(chǎn)品。此外，茅臺(tái)醬香酒、賴(lài)茅酒公司、?態(tài)農(nóng)業(yè)、葡萄酒、保健酒以及茅臺(tái)文旅等系列產(chǎn)品也集中亮相，以豐富的產(chǎn)品線滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求。    

    “茅臺(tái)展廳將茅臺(tái)文化與現(xiàn)代美學(xué)完美融合，既傳承了千年文明，又體現(xiàn)出創(chuàng)新精神，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓我對(duì)茅臺(tái)品牌有了全新的理解。”“不僅品嘗到了好酒，還學(xué)到了很多醬香酒知識(shí)，感受到了中國(guó)白酒文化的博大精深，以后我也能‘懂行’地向朋友推薦茅臺(tái)系列產(chǎn)品了。”“除了茅臺(tái)酒，子公司的產(chǎn)品也讓我眼前一亮，這些產(chǎn)品品質(zhì)上乘又各具特色，為我們提供了更多的選擇參考。”……開(kāi)幕式當(dāng)天，茅臺(tái)展廳吸引了眾多消費(fèi)者和參展商到場(chǎng)參觀、體驗(yàn)、品鑒，一同沉醉于茅臺(tái)產(chǎn)品的醇厚與細(xì)膩，品味紅飄帶下蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)，了解茅臺(tái)砥礪奮進(jìn)的璀璨征程。    

    本屆酒博會(huì)設(shè)置了6大展館，邀請(qǐng)了近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)800家知名企業(yè)參展，涉及酒類(lèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，包括酒類(lèi)包材、智能釀造、系統(tǒng)研發(fā)、智慧管理等，展覽總面積超8萬(wàn)平方米。除中國(guó)國(guó)際酒業(yè)發(fā)展大會(huì)之外，還將同步舉辦第四屆中國(guó)酒業(yè)智能制造科技發(fā)展大會(huì)、2025第三屆國(guó)際酒商交流會(huì)等多個(gè)分會(huì)。

    茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)部門(mén)、子公司負(fù)責(zé)人參加。

    （來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）

    （CIS）